Nikon KeyMission 360
Montrer en conditions réelles les capacités de la caméra Nikon KeyMission 360
Challenge
À l'occasion de la sortie de la KeyMission 360, première action cam capable de capturer des images 360° en 4K, Nikon souhaite mettre en place une opération à destination de 20 influenceurs afin de leur faire tester le produit en conditions.
Quelle expérience pour mettre en exergue les bénéfices de la KeyMission 360 ?
Insight
Lorsque l’on vit une expérience sportive, on est pris dans l’action si bien que l’on ne peut pas prendre le temps d’observer le monde qui nous entoure.
Stratégie
Piéger les influenceurs en leur donnant à voir en vidéo 360 des choses qu’ils n’ont pas pu voir en live pendant leur expérience (bénéfice produit)
Et étendre l'opération au grand public par le biais d'un stunt orchestré en temps réel sur Facebook
Idée
NIKON POST EXPERIENCE
Une expérience live vécue par les influenceurs, qui se révèle bien plus bluffante lorsqu’ils découvrent les images 360 capturées par la KeyMission.
Le stunt live
Les influenceurs sont invités à réaliser une descente en rafting pour découvrir et tester la KeyMission en conditions.
Ce qu'ils ne savent pas, c'est que pendant leur descente, des happenings bluffants vont se déclencher autour d'eux sans qu'ils s'en aperçoivent (explosions de couleur, bulles de savon géantes, acrobates, cerf-volants, nageur dans les rapides...).
À la suite de leur descente, de retour sur la terre ferme, les influenceurs récupèrent leur smartphones laissés au vestiaire.
Ils réalisent alors qu'ils ont été mentionnés dans un tweet publié par Nikon : "Vous pensiez avoir tout vu ? Découvrez ce que vous avez manqué en regardant les images 360° de votre expérience".
Avec un Google Cardboard, ils visionnent le film de leur descente et découvrent les happenings qu'ils ont manqués. Une mise en évidence du bénéfice produit.
Et en social…
Sur Facebook, le grand public est invité à suivre la descente en rafting des influenceurs.
Dans un premier temps, seules des images GoPro de l'expérience sont diffusées. Les happenings sont donc invisibles.
Les images 360° capturées par la KeyMission sont finalement publiées et un jeu est lancé : les 3 premiers à identifier et lister en commentaire les 7 happenings remportent une Nikon KeyMission 360.
